Ketika kita meneliti iklan TV kita sekali lagi menemukan seni dan teknologi yang digunakan untuk menciptakan simulasi yang menceritakan kisah-kisah dalam upaya untuk membangkitkan reaksi yang diinginkan dari penonton. Namun dalam iklan TV kita melihat ciptaan budaya baru yang aneh: 20-kedua "sinematik" produksi penuh menari, menyanyi dan bercanda-mengatakan karakter bermain dokter, ibu rumah tangga, dan digunakan salesman mobil, dengan plot ultra-disingkat dan resolusi cepat konflik di mana karakter mengatasi hambatan dan memenuhi keinginan mereka dalam waktu singkat dengan bantuan produk. Tidak seperti film, yang akan membangkitkan murka penonton jika terungkapnya cerita terganggu, dalam iklan hampir tidak ada cerita untuk mengganggu. Seluruh komersial adalah bidang grafis yang dinamis yang terdiri dari gambar, musik, pertunjukan teater, ilustrasi ditumpangkan, narasi, dan unsur-unsur lain, yang saling memperkuat untuk mencapai efek mereka.
Seperti simulasi kompleks lainnya, penemuan ini televisi suara-gigitan biasanya terdiri dari banyak bentuk individu yang besar dari fakery dan ilusi. Sebagai contoh, banyak iklan menampilkan produk yang kosmetik diubah tampak lebih menarik bagi pemirsa. Kalkun baku yang dibuat agar terlihat dipanggang dan lezat dengan pewarna makanan. Gurun gelatin yang dibuat lebih padat daripada hal yang nyata, sehingga mereka akan terlihat tegas dan simetris, sedangkan mendesis memasak makanan ternyata menjadi efek suara ditambahkan selama editing. Ini penipuan sensorik dilengkapi dengan klaim berlebihan, untuk membuat identitas palsu untuk produk.
Iklan TV juga termasuk jenis lain dari simulasi dalam bentuk gambar digital dimanipulasi, yang digunakan untuk menggambarkan alam lain dari fantasi di mana batas-batas yang dikenakan oleh dunia fisik tampaknya tidak lagi berlaku. Akibatnya, iklan penuh berbicara anjing, anak-anak yang tumbuh dengan ukuran raksasa, produk yang tampilannya ke ruang angkasa, menari kartu kredit dan adegan yang tiba-tiba menjadi layar dua dimensi, yang berputar keluar dari keberadaan, menciptakan dunia maya yang melampaui apa-apa diproduksi oleh Imax atau Nintendo.
Iklan mengambil elemen-elemen ini - fantasi visual, gambar menipu produk, dan klaim palsu - dan menjalinnya menjadi berbagai pendekatan mereka. Ada, mungkin, setengah lusin jenis pendekatan yang mereka mengandalkan dan menempatkan bersama-sama dengan cara yang berbeda, seperti taman hiburan, video game, televisi dan berita jatuh ke dalam kategori dasar. Beberapa iklan menyajikan informasi produk sepele seolah-olah itu adalah penting penting. Iklan lain menggunakan glamor atau seks, atau mereka mencoba untuk membangkitkan rasa empati dan ketulusan dalam upaya untuk mencairkan pemirsa secara emosional dalam membeli produk. A great banyak menggunakan humor untuk memenangkan pemirsa dan mengurangi pretentiousness dari pesan tersebut, karena berpura-pura menjadi masuk akal adalah kamuflase terbaik untuk sesuatu yang benar-benar tidak masuk akal.
Salah satu bentuk yang mungkin kurang umum daripada dulu adalah iklan TV yang menyampaikan rasa hidup sebagai perayaan, penuh dengan orang terpesona yang tidak bisa tidak bernyanyi karena mereka mencintai Skittles atau yang muncul dari kolam renang, semua luminescent , dengan rambut dan indah kehidupan megah, dikelilingi oleh warna-warna cerah, musik upbeat dan teman-teman menari, di mana semuanya bergerak untuk menyampaikan rasa apa hidup dapat jika kita membeli produk. Gambar kaleidoskop seperti ini situasi tanpa henti meriah, yang sama seperti yang kita lihat di Disney, menyampaikan gambar utama bahwa budaya konsumen dapat menawarkan kehidupan yang baik sebagai pihak yang tak ada habisnya.
Namun bentuk apapun yang mereka ambil, iklan TV, akhirnya, tentang produk apa yang akan memungkinkan konsumen untuk mencapai. Jika politik adalah tentang transformasi bangsa ke keadaan ideal, maka iklan adalah tentang transformasi Anda, pemirsa, menawarkan janji prestise dan harga diri, kontrol atas hidup Anda, mewah dan baik kali, dan kerja yang keberadaan gratis. Akibatnya, iklan mencoba untuk menginspirasi pemirsa di perasaan bahwa mereka dapat melarikan diri dari negara cacat dan duniawi dari kehidupan sehari-hari. Mereka mengajukan banding ke keinginan yang sama untuk kebebasan dan kesempurnaan yang Disney menarik bagi, memutar kerinduan untuk kehidupan yang lebih baik menjadi alat manipulasi.
Banyak iklan TV sehingga memberi kita variasi lain pada palsu mutlak Umberto Eco; ia menawarkan janji-janji palsu yang membuat segalanya tampak lebih baik daripada ini. Seperti taman hiburan, itu membuat realitas duniawi terlihat seperti utopia transenden. Orang mungkin mengatakan bahwa jika Disney adil dunia permanen yang menciptakan fiksi dimaksudkan untuk mengungkapkan cara teknologi akan suatu hari membebaskan kita dari batasan kehidupan, maka iklan TV adil dunia maya yang menciptakan fiksi tentang bagaimana produk teknologi dapat membebaskan kami sekarang.
2.
Iklan TV menciptakan diciptakan "dunia" berdasarkan fantasi dan keinginan. Untuk mencapai efek ini, ini aktif terlibat dalam proses produksi baru kapitalisme berteknologi tinggi, yang membalikkan keadaan menjadi gambar.
Proses ini sangat jelas dalam apa yang terjadi pada aktor - mereka berubah menjadi gambar manusia disederhanakan. Peran mereka adalah untuk menjadi karakter dalam utopia palsu sehingga mereka dapat bertindak sebagai pitches penjualan hidup untuk produk.
Seperti Charlie Chaplin di Modern Times, dan para pekerja dalam film Metropolis, mereka menjadi roda dalam mesin teknologi. Tapi sekarang mesin itu adalah tentang etherealizing - menggunakan penampilan yang sebenarnya orang, benda, tempat dan situasi untuk membuat gambar dan cerita yang dapat dijual dan / atau digunakan untuk menjual hal-hal lain yang, sendiri, semakin terdiri dari gambar atau simulasi .
Ini proses produksi baru dan bentuk penjualan memiliki bentuk sendiri keterasingan yang menjadi ciri masyarakat kontemporer. Seperti yang kita lihat dalam film The Electric Horseman, manusia yang berubah menjadi gambar dapat merasa terasing dari diri mereka sendiri dan apa yang mereka lakukan karena mereka terlibat dalam banyak penemuan, manipulasi, dan penipuan. Mereka menjadi diri palsu yang hati-hati dibuat untuk mendapatkan kita untuk membeli produk, apakah itu adalah barang konsumen, calon, atau cara hidup. Menjadi gambar-roda penggerak dalam mesin kebohongan bisa sangat mengasingkan dan lebih dari merendahkan sedikit, apakah Anda seorang selebriti terkenal, menderita sepanjang jalan ke bank, atau salesman yang tinggal keluar dari koper. Jika peran palsu Anda membutuhkan sesuatu yang penting untuk Anda dan mengubahnya menjadi sebuah gambar, dapat semua lebih mengganggu, seperti dalam The Electric Horseman di mana juara rodeo akan berubah menjadi kotak sereal koboi. Jika hal itu mewajibkan anda melakukan sesuatu yang merendahkan, seperti lampu menggantung pada pakaian koboi ungu Anda, atau bermain tupai di Disney World, itu juga jelas dapat menjadi sumber ketegangan.
Tentu saja, sebagai karakter dalam The Electric Horseman menemukan, di ranah gambar semua gambar manusia diganti. Apapun kualitas yang mereka miliki - ketenaran, keberanian, daya tarik fisik - dapat ditemukan di tempat lain. Dan itu hanya masalah waktu sebelum apa yang mereka tawarkan diganti sama sekali dengan aktor sintetis. Robot, suara yang dihasilkan komputer dan gambar visual, manikins manusia hidup - dunia gambar dengan cepat datang untuk hidup artifisial.
Saya tidak bermaksud untuk membuat terlalu banyak ini - saya lebih suka menjadi aktor dari seorang pekerja pabrik dan aku lebih suka hidup dalam masyarakat yang memiliki kemewahan mencurahkan banyak sumber daya untuk menciptakan gambar dari satu terjebak mencoba untuk mencari tahu bagaimana untuk mendapatkan batubara dari tanah. Dan berbagai jenis pekerjaan yang berulang-ulang dan mengasingkan. Bahkan menjadi aktor dalam drama Shakespeare melibatkan pengulangan dan dapat melibatkan perasaan yang hilang dalam karakter seseorang.
Tapi sebagian besar gambar manusia saat ini tidak melakukan Shakespeare. Mereka melakukan penjualan-hiburan, yang iklan TV adalah versi ekstrim yang melemparkan cahaya pada sisanya.
Audiens menderita bentuk keterasingan, juga, karena mereka merasa semakin terperangkap dalam budaya con kesenian di mana mereka dikelilingi oleh gambar sensorik, cerita, retorika dan presentasi yang dimaksudkan untuk mendapatkan mereka untuk membeli sesuatu atau membeli menjadi sesuatu. Budaya ini palsu penampilan tempat dan orang-orang dan situasi, sebagai window dressing untuk janji-janji palsu dan klaim palsu. Hotel ini menawarkan pitches penjualan yang disamarkan agar nampak seperti realitas baru dan lebih baik.
Semua budaya menempatkan orang di dalam dunia diciptakan, sehingga, dalam dirinya sendiri, bukanlah apa yang baru tentang semua ini. Dunia manusia adalah dengan sifat penuh fictionalization dan metafora dan basah kuyup dalam cerita dan asumsi metafisik, banyak yang dibikin dengan desain sadar dan tidak sadar untuk mendukung klaim mereka yang berkuasa. Tetapi tidak pernah sebelumnya telah budaya ilmiah telah menemukan cara ini, menggunakan alat rasionalisasi - termasuk studi pemasaran dan komputer - untuk menjual produk dan cara hidup. Alat-alat rasionalitas ekstrak esensi dari irasionalitas kita sendiri - fantasi kita, dijiwai dengan ketakutan dan keinginan - dan memberi mereka kembali kepada kami dalam bentuk dunia diciptakan.
Kebanyakan pemirsa tahu itu semua manipulasi, bahkan jika mereka tidak selalu merefleksikan apa yang mereka ketahui. Tapi masih banyak menanggapi dengan membeli produk, voting untuk calon dan mengagumi selebriti, seolah-olah mereka telah diambil oleh pesan. Seolah-olah penonton radio pada tahun 1938 telah menyadari itu mendengarkan kinerja dengan Orson Welles tetapi memutuskan untuk panik tetap karena bermain sangat meyakinkan dan sangat menyenangkan untuk percaya.
-
Teks sebelumnya termasuk berikut: Seperti Disney, semua tempat 20 detik ini berakhir menciptakan sebuah dunia postmodern bagi kita. Ini tidak berarti bahwa kita hidup dalam apa pun yang pantas disebut postmodern; itu hanya bahwa fictionalizers budaya Amerika terus berpura-pura kita lakukan, dan mengundang kita untuk berpura-pura bersama. Sebuah masyarakat yang benar-benar postmodern (meskipun saya ragu itu akan menyebut dirinya itu) akan menjadi salah satu yang mampu menggunakan teknologi untuk secara signifikan melampaui batas yang dikenakan oleh dunia fisik. Kami bukan masyarakat postmodern. Kami hanya bermain satu di televisi.
hasil translate dari http://www.transparencynow.com/advertise.htm
0 komentar:
Posting Komentar